SEOキーワードを選定する意味と選定方法を超わかりやすく解説

こんにちは、T部長です！

「SEOキーワードって何？」「キーワードの選定ってどうやるの……？」とお悩みではありませんか？

今回の記事では、SEOの概要、キーワード選定の重要性、実際の選定手順を解説します。

ブログの読者を増やすには、記事を継続的に更新して、ブログを充実させることが大切です。

そこで重要なのが、SEOを意識したキーワードの選定作業です。

キーワードの具体的な選定方法を、便利なツールもまじえて、わかりやすく解説していますので、ぜひ参考にしてください。

それでは、どうぞ！

SEOとは

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の頭文字をとった略語です。

検索エンジン最適化とは、Google検索やYahoo!検索で上位に掲載されるための対策のこと。

「ググる」という言葉があるように、知りたいことがあるときにネットで検索するのは、当たり前の行動になりました。

ネット検索したときに私たちがまず見るのは、「検索上位のサイト」です。

検索エンジンは、求めているであろう情報を高い精度で返してくれるため、せいぜい上位10位ぐらいまでしか見られません。

つまり、誰かに自分のブログを見に来てもらうには、検索上位に掲載されることが絶対的な条件。そのための対策がSEOです。

キーワード選定とは

ネット検索するときに、おなじみの次の画面に打ち込む語句が「キーワード」です。

キーワード選定とは、自分のブログに来てほしい人が検索欄に打ち込むワードは何かを考えて、ブログ全体または記事ごとのキーワードを設定すること。

言い換えると、読者の悩みや疑問といった「ニーズ（求めていること）」に、どんなものがあるかを整理する作業です。

たとえば、「カレー 作り方 時短」と「カレー 作り方 本格的」では、求めていることがまったく違いますよね。

おそらく検索している人の性質も異なるでしょう。

「どういうニーズをもった人にブログへ来てほしいのか」を、はっきりさせるのがキーワード選定です。

SEOでキーワードの選定が重要な理由

ネット検索の出発点は、検索欄に入力するキーワードなので、キーワード選定はSEOにおいても出発点です。

まずは戦略を立てましょう。たとえば、ターゲット（読者）を獲得する場所が海なのか山なのか、海だとしたら浅瀬の岩場なのか深海なのか。

まずそれを定めないことには「戦略」が立てられません。

もちろん、ことさらSEOやキーワード選定など言わなくとも、ブログを作るときや記事を書くときにキーワードは意識されています。
しかし、大切なのは「自分のブログにとってのキーワードを、もれなく、重複しないようにリストアップする」こと。

なんとなく思い浮かんだキーワードで記事を書くのと、戦略的に網羅したキーワードで記事を作っていくのでは、検索エンジン最適化（SEO）に大きな差が生じます。

ブログ運営あるあるの「記事のネタがなくなった」は、リストアップされるべきキーワードが抜けていることも多いでしょう。

検索エンジンは、「読者に有益な情報を提供する記事を探し当て、データベースに保管して、ランキングすること」を使命としています。

そのため、あるテーマに関する疑問や悩みに、もれなく応えるサイトや記事を高く評価します。

このように、手順を踏んでもれなくキーワードをリストアップすることは、「獲得したい読者のニーズに応える」意味で非常に重要です。

キーワード選定の手順と方法

キーワード選定は、簡単なツールを利用して、芋づる式にリストアップしていくのが最初のステップです。

慣れないうちは大変だと思いますが、非常に重要な作業なので、一つひとつ丁寧に進めていきましょう。

1. ブログのテーマに即した「1ワード」を決める

まずは、ブログのテーマ（ジャンル）に即した1ワードを決めましょう。

ブログのテーマが「川遊び」なら1ワードは「川遊び」です。この1ワードの周辺にどんなキーワードがあるのかを洗い出すのが、キーワード選定。

注意したいのは、「川遊び」を「アウトドア」と大づかみに抽象化しないことです。

「アウトドア」は、「川遊び」と比較してすそ野が広すぎます。実際に書きたいこと（書けること）とも、距離が開いてしまうでしょう。

2. ブログを訪問するターゲットの人物像や悩みを考える

1ワードが決まったら、あなたのブログの読者をなるべく具体的にイメージして、人物像を描いてみましょう。

川遊びブログなら、たとえば次のように「読者代表」を設定します。

このように具体的にユーザー像を描くことを、マーケティングの世界では「ペルソナの設定」と呼んでいます。

ペルソナを設定することで、ユーザーの生活シーン、欲求、悩みなどを、より具体的に想像できるようになるでしょう。

たとえば、ペルソナの子供の年齢から、「川遊び　夏休み　自由研究」という記事のテーマ（ニーズ）が浮かび上がる、などです。

3. 悩みやニーズから、必要なコンテンツとカテゴリーを考える 

「1ワード」と「読者像」を設定したら、そこからブログに必要なコンテンツとカテゴリー（大分類）を考えて、書きだしてみましょう。

カテゴリーとは、複数の記事をいくつかのグループに分ける分類のことです。川遊びなら、がさがさ（魚すくい）、釣り、カヤック、川で潜る、石積み遊び、川辺のキャンプなどのカテゴリーが考えられますね。

書き出したものは、以下に述べる作業のたたき台なので、想像力を働かせて気楽に作ってみましょう。

4. 「1ワード」の関連キーワードを洗い出す

関連キーワードとは、メインのキーワードに関連性の高いキーワードのこと。「川遊び バーベキュー」など、「メインのキーワード＋A」の複合語になります。

「1ワード」に対する関連キーワードは、非常にたくさんあります。たとえば次の画面を見てください。

これは「ラッコキーワード」という無料ツールを使って、「川遊び」の関連キーワードを調べた結果です。736個の関連キーワードがヒットしました。

表示された関連キーワードは、誰かが考えたものではなく、実際にGoogleで頻繫に検索されたもの。

これらのキーワードから、ユーザーが何を知りたいかが分かります。

このようなたくさんの関連キーワードの中から、自分のブログのコンセプトに沿った関連キーワードを選んで、リストアップします。

少しでもコンセプトに関係がありそうなものは、切り捨てずにリストアップしていきましょう。

5. キーワードの検索ボリュームを確認する

次は、リストアップした関連キーワードの検索ボリュームを調べます。検索ボリュームとは、実際に誰かに“ググられた”回数のこと。

この記事では検索ボリュームをGoogleが無料で提供している、キーワードプランナーで調べます。

上の画面は、メインキーワード「SEO 対策」の関連キーワードの、検索ボリュームです。月間平均検索ボリュームが「10～100」「10万～100万」などの概数で表示されます。

検索ボリュームの調べ方は、以下の記事でもくわしく解説していますよ。

Google検索ボリュームの調べ方！キーワードの選定方法も解説

6. 関連キーワードをさらに細分化する

上の画面で「SEOとは」の検索ボリュームは、「1万〜10万」になっています。

このように検索ボリュームが大きいキーワードは、まだまだ細分化できる可能性があります。

具体的には、検索ボリュームが「1,000」以上あるキーワードは、細分化できないか確認していきましょう。

上記ステップ4の「関連キーワードを洗い出す」に戻って、さらに関連キーワードをリストアップします。

ラッコキーワードで「SEOとは」の関連キーワードを調べると、次のようなワードがヒットしました。

このように細分化していくことで、より具体的なニーズが見えてきます。

表示されたキーワードの中から、関係がありそうなワードをリストアップして、あらためて検索ボリュームを調べていきましょう。

この作業を繰り返していきます。

キーワード選定のコツ

キーワードを洗い出すときには、Google検索結果ページの「サジェストワード」「他のキーワード」や競合サイトのキーワードも、参考になります。

想定していなかったニーズがないか、ニーズが漏れていないか、確認の意味も込めて見てみるのがおすすめです。

検索ページの「サジェストワード」「他のキーワード」を利用する

サジェストワードとは検索欄にキーワードを入力したときに、その下に列挙される関連ワードです。

サジェストワードには、検索数の多い関連キーワード以外に、検索者自身の過去の検索履歴も反映されます。これは、もう一度検索するときに文字を打ち込まなくても済む機能。

「他のキーワード」とは、検索結果画面の下部に表示されるキーワード群です。

そのほか「他の人はこちらも質問」といったコンテンツが、表示される場合もあります。

「他のキーワード」も「他の人はこちらも質問」も、キーワード選定のヒントになります。

キーワードのリストにないワードがあれば、積極的に組み込んでいきましょう。

競合記事からも重要なキーワードが見つかる

検索結果画面の上位記事のタイトルや、記事説明（メタディスクリプション）からも、リストアップすべき重要なキーワードが見つかることがあります。

検索結果の上位ページは、ニーズに応える記事として評価されたために、上位に表示されています。

言い換えるなら「お手本」となる記事。参考にしない手はありません。

タイトルやメタディスクリプションのみでなく、記事内の本文や見出しから選定すべきキーワードを探すこともできます。

各要素とキーワードの入れ方については、以下の記事でも触れていますので、参考にしてみてください。

【必見！】読まれるブログの記事タイトルのつけ方！4つのコツを解説

メタディスクリプションとは？書き方・文字数・SEOへの効果を解説

キーワードの分類と種類

キーワードは、その性質からいくつかの種類に分類できます。

たとえば「検索ボリューム」や「検索ニーズ」による分類です。

少し難しい内容に見えるかもしれませんが、効率的にSEOを進めるために重要な要素なので、ぜひ把握しておきましょう。

検索ニーズに基づく分類

検索ニーズでキーワードを分類すると、以下の4つです。

クエリとは「言葉、語句」という意味。

これはGoogleによって提唱されています。

BuyクエリはDoクエリの1ジャンルですが、ニーズが大きいので独立した分類になっています。

自分が何かを検索するときを想像してみてください。この4種類のうちのどれかに当てはまりますよね。

検索ボリュームに基づく分類

検索ボリュームでキーワードを分類すると、以下の3つになります。

「スモールキーワード」は「ロングテールキーワード」とも呼ばれます。

これは3ワード以上が連なるキーワードを「長いしっぽ」と見立てたもの。

一見ビッグキーワードで、ブログが検索上位を狙うのが効率良さそうに見えますが、競合サイトが多く簡単ではありません。

逆に「ロングテールキーワード」は、ニーズが分かりやすく、競合が少ないため、初心者が取り組みやすいです。

初心者はロングテールのDoクエリ・Buyクエリから

ブログ初心者が成果を得るには、具体的なアクションに結びつく「Doクエリ」「Buyクエリ」に優先して取り組みましょう。

かつ、Doクエリ・Buyクエリの範囲を狭める（エリアを絞る）ロングテールキーワードで、記事を書くのがおすすめです。

とはいえ、Doクエリ、Buyクエリばかりだと商売っ気が強く信頼性に欠けるので、「Knowクエリ」なども書く必要があります。

目安は「Doクエリ」「Buyクエリ」を全体の1割程度、残りをほかの記事。

ただしロングテールキーワードでも、上位5位以内が強いサイトで埋め尽くされているキーワードは、選ばないようにしましょう。

強いサイトとは、「企業が運営するサイト」や「ドメインパワーの強いサイト（認知度が高い有名サイト）」のこと。

たとえば、「クレジットカード 初めて 無料 おすすめ」はけっこうなロングテールキーワードですが、検索してみると上位には「強いサイト」がずらりと並んでいます。

初心者が勝負を挑んでも、勝てる見込みはありません。

ロングテールキーワードやドメインパワーについてもう少しくわしく知りたい人は、以下の記事を参照してみてください。

ロングテールキーワードとは？選び方・基礎知識を詳しく解説

ドメインでSEO評価は変わる？ドメインパワーについて解説！

キーワード選定に関連するおすすめツール5選

キーワード選定に役立つ、便利なツールをご紹介します。

1.ラッコキーワード

ラッコキーワードは、関連キーワードを見つけたり、競合サイトの洗い出したりするのに役立つ無料ツールです。

下のホーム画面の検索欄にキーワードを入力すると、先ほど紹介したような関連キーワードのリストが表示されます。

また「見出し（hタグ）抽出」の画面の検索欄にキーワードを入力すると、上位10位までのサイトが表示されます。

上の画面のh1のチェックを外して検索すると、競合サイトのh2、h3見出しを確認可能。1位から10位までを、ワンクリックでエクセルにダウンロードすることもできます。

2.Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告（旧Google Adwords）を出稿している人向けの無料サービスですが、広告を出していなくても、キーワードごとの検索ボリュームを調べることができます。

またラッコキーワードのように、関連キーワードもリストアップ可能。

くわしい使い方は、以下の記事を参照してください。

【無料で使える！】Googleキーワードプランナーの使い方を画像で解説

3.Googleトレンド

Googleトレンドは、Google社が無料で提供しているキーワードの検索回数の推移が分かるツールです。

ホーム画面の検索欄にキーワードを入力すると、次のように折れ線グラフで検索ボリュームの推移が表示されます。

上のグラフを見ると「川遊び」のキーワードでは、7月〜9月に検索回数が多く、11月〜翌3月は極端に少ないことが分かりますよね。

上の例のように季節的な変動もそうですが、長期的な増減を見ることも、読者のニーズを把握する参考になります。

4.Yahoo!知恵袋

Yahoo!知恵袋は、読者の具体的な悩みがわかるサイト。

検索欄にキーワードを入力すると、下のように質問とその答えが表示されます。

関係ない質問も多く表示されるかもしれませんが、ときどき参考になるものもあります。

実際に関連するテーマで質問しているわけですから、疑問や悩みを示す「ニーズ」にほかなりません。

質問の文章内容ではなく、質問の中で端的に「何を知りたがっているか」を考えてみましょう。

5.SEOチェキ！

SEOチェキ！は、競合サイトの対策キーワードを簡単に調べられる無料ツールです。

上のホーム画面に競合サイトのURLをコピペすると、そのサイトで使われているキーワードが、出現頻度の多い順にリストアップされます。

SEOチェキ！については、以下の記事でもくわしく紹介しています。

「SEOチェキ！」の使い方とおすすめ機能を解説！データの見方と活用法も紹介

選定したキーワードで記事を書こう

キーワードを選定したら、それに基づいて新規記事を追加して、ブログを充実させましょう。

記事を作るときに留意したいのは次の点です。

キーワードは使い過ぎず、自然な形で入れるように注意しましょう。使いすぎは逆効果です。

またキーワードを選定すると、過去の記事が気になることもあるでしょう。

キーワードを意識して、リライトや改善もできますが、ブログ初心者はまず新規記事の制作を優先してください。

記事で集客するのはここからと割り切って、より多くの読者のニーズに応えることを優先するのが先決です。

初期に作った記事は、しばらく放置しても問題ありません。

同じような内容の記事を書くにしても、キーワードを意識して新しく作ったほうが手っ取り早く整えやすいです。

タイトルやメタディスクリプションの書き方は、以下の記事も参考にしてみてください。

【必見！】読まれるブログの記事タイトルのつけ方！4つのコツを解説

【簡単】クリック率がすぐにあがるブログ記事タイトルのテンプレ10選＋応用編4個

メタディスクリプションとは？書き方・文字数・SEOへの効果を解説

Googleサーチコンソールで状況を確認しよう

対策キーワードに基づいて記事を制作し、ブログにアップしたら、Googleサーチコンソールで状況を確認しましょう。

Googleサーチコンソールは、「読者がどんなキーワードで検索したか」、「検索順位はどれくらいか」などが分かる無料ツールです。

記事を公開したものの、「狙ったキーワードの検索で表示されていない」場合は課題がありそうです。

もちろん公開してすぐに検索結果に表示されるわけではないので、数か月にわたって継続的に状況を見ていきましょう。

Googleサーチコンソールの使い方は、以下の記事も参照してみてください。

Googleサーチコンソールの使い方！ブログ初心者が見るべき3つの項目

SEOキーワードを選定して、ブログの充実・改善に生かそう

この記事では、まずSEOキーワードの選定の概要、重要性、実際の手順などを解説しました。

次にキーワードを選定する手順や、キーワード選定に便利なツールも紹介。

今回の記事をおさらいしておきましょう。

SEOとしてキーワードを選定することは、ブログ運営の基本的な取り組みの一つです。

アクセスを集め収益化を考えるなら、避けては通れない作業なので、丁寧に取り組んで少しずつ慣れていきましょう。

以上、最後までお読みいただきありがとうございました！

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