【2025年7月25日更新】情報を更新し、全体的に内容を見直しました。

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こんにちは、編集長のカワウソです！

ホームページの作成にあたり、必ず用意することになるトップページ。
いざ作るとなると、「何を掲載すべきか分からない……」と悩む方も多いのではないでしょうか？

そこで今回は、トップページの基礎知識はもちろん、掲載すべき情報を解説します。

この記事を読めば、ユーザーにとって「分かりやすい」「使いやすい」トップページが作れます。

それではどうぞ！

トップページとは

トップページはホームページの「入口」であり、「顔」とも言える存在です。

ユーザーに最初に見られるページであり、家の外観が第一印象を決めるように、ホームページ全体の印象や信頼性に直結します。

参考に、弊社が提供するレンタルサーバー『エックスサーバー』のトップページをご覧ください。

エックスサーバーのトップページ

青のイメージカラーをはじめ、「レンタルサーバー国内シェアNo.1」というキャッチコピーや、「990円～」といった料金などが目に映りますよね。
これらの情報で、どんなホームページか、おおよそ把握できます。

このように、トップページには、ホームページ全体の印象や方向性を左右する情報が詰め込まれているのです。

それでは、トップページの理解を深めていきましょう。

階層構造上のトップページ

ホームページは、一般的に「階層構造」を取っています。
階層構造の一番上が「トップページ」、それ以外が「下層ページ」です。

トップページにすべての情報を掲載すると、とてつもなく長い、探しづらいページになってしまいます。

そのため、ホームページでは情報を整理するために、階層構造を用いるのが基本です。

トップページには、主に下層ページで扱う「情報の概要」を載せますよ。

一方下層ページは、それぞれ専門的な情報を掲載します。
二階層目、三階層目といったように、階層が深くなるほど、より専門的な内容になるでしょう。

言語によって解釈が違うトップページ

「トップページ」や「ホームページ」は、英語と日本語では異なる意味で使われます。
そのため、ターゲットを定めたうえで、表現を統一することが重要です。

まずは表をご覧ください。

表現したい内容	英語	日本語
入口になるページ	home page	トップページ
サイト全体	website	ホームページ（Webサイト）

入口になるページについて、英語圏では「home page」と表現します。
しかし、日本だと入口になるページは「トップページ」と表現するのが一般的です。

詳しくは、以下の記事で解説しています。

とはいえ、日本では「パンくずリスト」や「ハンバーガーメニュー」などに設置するトップページへのリンクについて、表現が混在しているのも事実。

どれを用いても意味は伝わりますが、ユーザーが迷わないように、ホームページ（サイト全体）内で表記を統一しましょう。

トップページの役割3つ

企業ホームページにおけるトップページの役割は、次の3つです。

ホームページの内容を理解してもらう

トップページの役割の一つ目は、ユーザーにホームページの内容を理解してもらうこと。
そのためには、「このホームページにはどんな情報があるのか？」をユーザーに明確に伝えることが重要です。

たとえば、「ショッピングモールの飲食フロア」を想像してください。
どの飲食店も、入口のショーウインドウに「メニュー（サンプル）」を置いていますよね。

もし、メニューを見たお客様が「食べたい」と思わなければ、他のお店を求めてその場から離れてしまうかもしれません。

トップページも同じです。

トップページに訪問したユーザーは、まず「自分が求めている情報があるか」を判断します。
もし、求める情報がなければ、ユーザーはホームページから離脱してしまうでしょう。

つまり、トップページでホームページの内容を的確かつ魅力的に伝える必要があるのです。

ホームページの目的、提供しているサービスや商品、最新情報への導線などをバランスよく配置することで、ユーザーの興味を引き、下層ページへの誘導につなげられます。

詳しくは、あとの「メインビジュアル」で解説します。

ストレスなく情報を探せるようにする

ユーザーが求めている情報をストレスなく探せるように、適切に誘導するのも、トップページの役割です。

再度、ショッピングモールを例に考えてみましょう。

ショッピングモールでは、入口に「フロアガイド」が掲示してありますよね。
これを見れば、目的の商品が何階にあるのか判断することが可能です。

もし、フロアガイドがなかったら、目的の商品を歩き回って探すことになるため、時間がかかってしまうでしょう。

ホームページも同じです。

トップページに適切な案内がなければ、ユーザーは必要な情報を探し回らなければなりません。
なかには「探すのは面倒だ」と下層ページにアクセスせずに、ホームページから離脱するユーザーもいるでしょう。

つまり、トップページはユーザーを適切に誘導するために重要な役割を担っているのです。

詳しくは、あとの「ヘッダー」で解説します。

ニュース（お知らせ）で新しい情報を届ける

トップページには、ユーザーに「新しい情報（ニュースやお知らせ）」を伝える役割もあります。

たとえば、新商品のお知らせ、展示会やセミナーの案内、長期休暇などのニュースです。

前述のとおり、トップページは入口であるため、ユーザーの目に留まる機会が多いです。
そのため、ユーザーに伝えたいニュースがあれば、トップページに掲載しましょう。

また、トップページは、初めて訪問するユーザーの為だけにあるわけではありません。
以前訪問したユーザーもいれば、すでに自社の顧客であるユーザーも含まれます。

以前とサービス内容が変わったり、提供サービスに障害が発生したりした場合は、できるだけ多くのユーザーに知ってもらう必要がありますよね。

LINEやメールを送ると同時に、トップページに重要なニュースを掲載しておけば、ユーザーに伝わる可能性が増えるでしょう。

トップページの構成

ここでは、トップページによく用いられる構成を解説します。

トップページの役割を果たすのに必要なものばかりのため、ぜひ自社のホームページに取り入れてください。

ヘッダー

ヘッダーは、ページの最上部にあるパーツ。
下層ページにも共通して表示することが多く、重要な役割を担っています。

ヘッダーには、以下のような要素を含めるのが一般的です。

ロゴ

ヘッダーにロゴがあれば、ユーザーが一目見ただけで、ホームページの運営者を認識することが可能です。

また、ヘッダーのロゴには、必ずトップページへのリンクが付いています。
ホームページを閲覧中のユーザーが迷ったときに、いつでもトップページに戻れるようにするためです。

トップページに戻れれば「再スタート」が切れます。
つまり、ロゴのリンクは、ユーザーをサポートするために重要なのです。

なお、ロゴのデザインによって、ユーザーが抱くホームページの印象は大きく変わります。
「まだロゴを作っていない」という方は、以下の記事を参考にしてください。

電話番号・お問い合わせフォームのボタン

ユーザーのなかには、商品やサービスについて「問い合わせたい」と考える人もいるでしょう。

ヘッダーメニューに「電話番号」や「お問い合わせフォームのボタン」があれば、ユーザーが問い合わせ方法を探し回らずに済みます。

もし、問い合わせ方法が分かりづらかったら、ユーザーが離脱してしまうかもしれません。

ユーザーから問い合わせを積極的に獲得したい場合は、必須の要素と言えるでしょう。

グローバルナビゲーション

グローバルナビゲーションとは、全ページ共通で表示されるメニュー（リンク）のこと。
ヘッダーに設置されるケースが多いです。

グローバルナビゲーションは、「ユーザーが目的の情報まで簡単に到達できる」ように作りましょう。
そうすれば、ユーザーが情報を探しやすくなるため、ホームページから離脱してしまうリスクが減ります。

近年は、グローバルナビゲーションに「メガメニュー」を実装する例も増えていますよ。

グローバルナビゲーションやメガメニューについては、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひあわせてチェックしてみてください。

メインビジュアル

ホームページにおけるメインビジュアルとは、「最初に表示される画面領域（ファーストビュー）に存在する、大きな画像のこと。」を指します。

多くの場合、ファーストビューには「ヘッダー」「グローバルナビゲーション」「メインビジュアル」までが表示されます。

ほとんどのユーザーは、自分の欲しい情報があるかどうかをファーストビューを見て判断しますよ。

もし、ユーザーが「自分の欲しい情報が掲載されていない」と判断してしまったら、直ちにページから離脱してしまうかもしれません。
残念ながら、トップページの続き（他の情報）が読まれることはないでしょう。

そのため、メインビジュアルでは、ホームページの内容をできるだけ端的に伝えることが重要です。

そこでおすすめなのが、15文字程度の「キャッチコピー」を使うこと。
以下、キャッチコピー作成のポイントです。

たとえば、弊社が提供する法人向けレンタルサーバー『XServerビジネス』のメインビジュアルをご覧ください。

XServerビジネスのメインビジュアル

「安定稼働と安心のセキュリティでビジネスを支える。」と書かれていることで、ホームページを安心できる環境で運用したい法人の方であれば、興味を持っていただけると思います。

なお、メインビジュアルについては、以下の記事で詳しく解説しているので、あわせて参考にしてください。

コンテンツ

ファーストビューで「知りたい情報がある」「自分にとって価値がある」と判断したユーザーは、次の行動に移ります。

欲しい情報が明確に決まっているユーザーは、すぐにグローバルナビゲーションから下層ページにアクセスするでしょう。下層ページだと詳しい情報が取得できるためです。

一方、欲しい情報が明確に決まっていないユーザーは、ファーストビューの下部にあるコンテンツエリアから、さらにホームページ全体の概要を掴もうとします。

そのときに訴求したいのが、「自社の特長」です。

自社の特長を伝えられれば、ユーザーがさらに興味を持つため、下層ページを読んでもらえる可能性が増えます。

ここで意識したいのは、企業の特長を端的に伝えることです。
前述のとおり、トップページに詳しい情報を盛り込みすぎると、ページが長くなり、ユーザーが情報を取得しづらくなります。

以下、『XServerビジネス』のトップページのコンテンツです。
概要を述べたうえで、下層ページへのリンク「特長一覧はこちら」を設置していますよ。

XServerビジネスのコンテンツ例

このように、トップページはあくまでも概要を伝えるようにし、詳しい情報が載った下層ページを案内しましょう。

ニュース（お知らせ）

ニュースは、コンテンツエリアの中に掲載する事例が多いです。
企業からユーザーに伝えたい最新情報があれば、ニュースで紹介しましょう。

ニュースを表示するなら、WordPress（ワードプレス）という無料のソフトウェアがおすすめです。

WordPressはCMS（シー・エム・エス）と呼ばれるものの一種で、初心者の方でも簡単にホームページの制作や更新ができます。

WordPressには「投稿（ブログ）機能」があるので、簡単にニュースを更新することが可能です。

WordPressについては、以下の記事で詳しく解説しています。

また、当メディアではWordPressと無料テーマ『Lightning（ライトニング）』でホームページを自作する方法を連載企画で解説していますよ。

「お知らせ（ブログ）編」もあるので、ぜひ参考にしてみてください。

フッター

フッターは、ページの最下部にあるパーツです。
ヘッダーと同じく、トップページ以外にも共通して表示されます。

フッターは、ページを最後まで読んだユーザーの目に入るもの。
ユーザーは、フッターから「次の行動」を検討します。

フッターに下層ページのリンクがあると、ユーザーの情報探しをサポートすることが可能です。

参考に、『エックスサーバー』のフッターをご覧ください。

XServerビジネスのフッター

このように、下層ページのテキストリンクをホームページの階層構造（サイトマップ）に合わせて表示すると、ユーザーにとって分かりやすいですよ。

以下の記事でも、同様のフッターを紹介しているので、ぜひあわせてチェックしてみてください。

【種類別】トップページの参考事例

ここでは、トップページの参考事例をホームページの種類別に紹介します。

ホームページの種類ついては、以下の記事で詳しく解説しているので、あわせてご覧ください。

コーポレートサイト

コーポレートサイトの目的は、「会社のことを知ってもらうこと」です。
ステークホルダーと言われるように、顧客、取引先、従業員、株主など、さまざまな方が閲覧します。

そのため、特定のユーザーのみに刺さるメリットを訴求するのではなく、「何の会社なのか」が伝わるように意識しましょう。
とくに、まだ知名度を獲得していない創業期の会社では重要です。

以下、参考にご覧ください。

▲出典：株式会社山崎製作所

「ひとつのギアに想いをこめる」というキャッチコピーから、「ギア」を扱う会社だとすぐに理解できますよね。

その他、コンテンツエリアでは、下層ページへのリンクがボタン付きで分かりやすく設置されています。

▲出典：株式会社山崎製作所

まさしく、トップページで概要を伝えながら、ユーザーを下層ページに上手く誘導できているトップページの好例と言えるでしょう。

なお、以下の記事では、コーポレートサイトのデザイン参考事例を紹介しているので、あわせて参考にしてください。

ホームページのボタンについては、以下の記事で詳しく解説しています。

ブランドサイト

ブランドサイトの目的は、「ブランドのことを知ってもらうこと」や「ブランドの価値や信頼性を伝えること」です。

いくつか種類があるホームページのなかでも、もっともデザイン性が求められます。

以下、参考にご覧ください。

▲出典：Serta

デザイン性が高いホームページは、ユーザービリティ（使いやすさ）が犠牲にされるケースも少なくありません。

しかし、この『Serta（サータ）』のホームページはさまざまな工夫により、閲覧および操作しやすいのが特長です。

アクセスしたとたん、画面いっぱいに広がる大きな写真が目に飛び込んできますよね。
ヘッダーがないものの、ハンバーガーメニュー（三本線のアイコン「≡」）により、問題なく下層ページにもアクセスすることが可能です。

▲出典：Serta

また、ファーストビューの下部に「丸」と「縦に伸びる線」で動きを付けています。
これは、「スクロールダウン」と呼ばれるもので、ファーストビュー以下のコンテンツも見てもらえるようにするための工夫です。

▲出典：Serta

また、コンセプトである「理想の寝心地は、一人ひとり違うもの。」が伝わるように、年齢や性別の違う人物の写真を使っているのもポイント。

▲出典：Serta

さらに、数あるラインナップのなかからユーザーが商品選びで迷わないように、「〇〇の人におすすめ」という表記を用いています。

▲出典：Serta

まさに、優れたUX（ユーザー体験）を提供するブランドサイトと言えるでしょう。

サービスサイト

サービスサイトの目的は「商品やサービスのことを知ってもらうこと」です。
また、多くの場合、「受付窓口」としての役割も担います。

サービスサイトでは、ファーストビューでユーザーが得るメリットを分かりやすく提示する必要があります。

以下、参考にご覧ください。

▲出典：BIZREACH

採用支援サービスを提供する『BIZREACH（ビズリーチ）』のホームページでは、ファーストビューに「全国の即戦力見つかる」というキャッチコピーが掲載されています。

これを見れば、そのまま「全国から即戦力人材を見つけられるサービスだ」と認識することが可能です。

そのほか、法人向けのBtoBサイトとして、リード（見込み顧客）を獲得するための工夫も多く見受けられます。

たとえば、ページをスクロールしてみてください。
画面下部に追従エリアが出現します。

▲出典：BIZREACH

「料金表を見る」や「登録されている人材を調べる」など、ターゲットユーザー（企業の採用担当）が知りたい情報のボタンが設置されていますよね。

クリックすると、リード獲得フォームに遷移する仕組みです。

▲出典：BIZREACH

なお、以下の記事では、サービスサイトのデザイン参考事例を紹介しています。

BtoBサイトについては、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひチェックしてみてください。

リクルートサイト（採用サイト）

リクルートサイトの目的は、「人材を獲得すること」です。
求職者に向けて、企業理念、仕事内容、労働環境などに関する情報を発信します。

リクルートサイトを作るときのポイントは、自社が求める人物像を明確に打ち出すこと。
「どんな人に応募して欲しいか」を意識して、メインビジュアルを作るようにしましょう。

以下、参考にご覧ください。

▲出典：株式会社dig

「考えすぎる人、募集。」と、一見ユニークに感じるキャッチコピーですが、下の文章を見るとその真意が分かります。

私たちの仕事は、価値を提供すること、魅力をつくりだすこと。
他にない価値をどう相手に届けるか。
考えて、考えて、考え抜いた先に
相手の喜び、自分の喜びがあると信じています。
私たちとともに喜びをつくれる人を募集します。

（引用：株式会社dig）

これなら、求職者が株式会社digのことを理解したうえで応募するので、ミスマッチを減らせます。

また、手書きの線画イラストも味わいがあってよいですよね。
社内の雰囲気はもちろん、デザイン会社として、株式会社digのスキルやセンスが伝わってきます。

そのほか、ヘッダーにある「応募する」ボタンが目立っているのもポイント。
全体がモノクロのホームページだからこそ、余計に赤いボタンが目立ちますよね。

まさに「引き算の美学」と言えるのではないでしょうか。

なお、リクルートサイトについては、以下の記事でも詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

まとめ

この記事では、トップページの基礎知識や構成について解説しました。

今回の内容をまとめると、次のとおりです。

ユーザーのことを考えた「分かりやすくて、使いやすい」トップページで、ビジネスを加速させましょう。

以下の記事もおすすめなので、ぜひチェックしてみてください。

それでは、素敵なホームページの完成を願っております。

以上、最後まで読んでいただき、ありがとうございました。

ホームページの開設を検討している方へ

※ 2025年6月時点、W3Techs調べ。

『エックスサーバー』と『XServerビジネス』の違いは、以下の記事で詳しく解説しています。

なお、当メディア「初心者のための会社ホームページ作り方講座」では、初心者の方にわかりやすく会社のホームページを始められる方法を紹介しています！

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