おしゃれなホームページの落とし穴！メリットとデメリットを解説

【2023年5月25日更新】最新の情報に更新し、より記事の理解度が高まるように関連記事を追加しました。

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こんにちは、編集長のカワウソです！

せっかくホームページを作るのであれば、おしゃれなデザインにしたいですよね。

しかし、「おしゃれ」ばかりを追い求めていると、ホームぺージ制作で失敗するおそれがあります。

そこで今回は、おしゃれなホームページの特徴やメリット・デメリットを解説します。

カワウソ

この記事はこのような人におすすめ！

はじめてホームページを作る人
おしゃれなホームページを作りたい人
おしゃれがイマイチ分からない人

この記事を読めば、自社のホームぺージに「本当におしゃれが必要かどうか」が分かります。

また、おしゃれでありながら、成果が出るホームページを作る方法も分かるのでおすすめです。

それではどうぞ！

おしゃれなホームページに共通する3つの特徴

「おしゃれなホームページ」と言っても、「おしゃれ」の定義は人それぞれです。

そのため、会社やお店のホームページでは、自社がターゲットとするユーザーに、「おしゃれ」と感じてもらえるようなデザインにしなければなりません。

とはいえ、おしゃれなホームページにもある程度「共通点」があります。

ここではその共通点と、おしゃれなホームページの事例を紹介しますね。

おしゃれなホームページの特徴3つ

シンプルな構成が多い
トンマナが合っている
高品質な写真を使用している

シンプルな構成が多い

シンプルといっても、決して簡素ではありません。

要素を必要最小限に絞り込むことで、伝えたいメッセージがユーザーに届きやすくなるホームページのことです。

参考に、『株式会社彩匠堂（さいしょうどう）』のホームページを見てみましょう。

▲出典：株式会社彩匠堂

ホームぺージにアクセスすると、まずシンプルな「メッセージ」と「イラストアニメーション」が目に入ります。

このファーストビュー（最初に表示される画面領域）を見ただけで、『株式会社彩匠堂』の事業内容と対応力がうかがえますよね。

このように、目に入る雑多な情報を省いているからこそ、企業の伝えたいメッセージが分かりやすく伝わってくるのです。

シンプルかつ、おしゃれなホームページの好例と言えるでしょう。

なお、シンプルなホームぺージの参考事例は、以下の記事でも紹介しています。

シンプルなホームページ厳選5つ！メリットや注意点なども解説

トンマナが合っている

「トンマナ」とは、トーン&マナーの略称。
デザイン分野では、色やスタイルなどの一貫性を指す言葉として使われています。

参考に、『コカ・コーラ』のホームページを見てみましょう。

▲出典：コカ・コーラ

鮮烈な赤を基調としており、『コカ・コーラ』らしさが象徴されていますよね。

写真やボタンなどの形は、角丸に統一され、ポップな印象にまとまっています。
また、写真の雰囲気や人物の表情まで、一貫性があるのも見事です。

このように、ホームぺージに使う色や画像にルールを設けることで、より見やすく、おしゃれなホームページになります。

またルールが定まっていれば、制作チームの中でイメージを共有しやすくなりますし、仮にメンバーが変わっても、統一感を維持できるでしょう。

なお、以下の記事では「見やすいホームぺージ」を作るときのポイントを解説しています。

見やすいホームページは何が違うのか!?押さえるポイントを紹介

高品質な写真を使用している

高品質な写真は、ユーザーにセンスの良さを強く印象付ける効果があります。

高品質といっても、写真の解像度が高ければよいわけではありません。
写真は、「被写体」「構図」「明るさ」などのバランスが重要です。

たとえば、星野リゾートの『軽井沢ホテルブレストンコート』のホームページでは、広々とした奥行きを感じさせる構図の写真や、緑がよく映える明るい写真が次々と目に入ってきます。

▲出典：軽井沢ホテルブレストンコート

また、人の映らない自然や建物のみの写真からは、コンセプトのとおり「静かな癒しの時間」が伝わってきますよ。

一方ウエディングのぺージでは、「人々が集まる喜びの時間」が大いに写真で表現されていますよね。

▲出典：軽井沢ホテルブレストンコート

写真を使って、文章では伝えにくい「空間の雰囲気」や「メッセージ」を上手に魅せているホームページと言えるでしょう。

業種別：おしゃれなホームページの参考事例

次に、おしゃれなホームページの参考事例を見てみましょう。

先ほど紹介したポイントはもちろん、それぞれの業種ならではの工夫がされています。

一般（メーカー）
飲食店（カフェ）
美容室
建築

一般（メーカー）

▲出典：株式会社ACSL

国産の産業用ドローンの製造、販売などを行う『株式会社ACSL』のホームページです。

パララックスデザイン（画面のスクロールに合わせて動きをつける表現手法）により、立体感のあるおしゃれなホームページになっています。

▲出典：株式会社ACSL

企業の先進性やダイナミクスを感じさせるとともに、技術力の高さを期待させるデザインです。

飲食店（カフェ）

▲出典：wanna manna

台湾風カフェ『wanna manna（ワナマナ）』のホームページです。

まず、ファーストビュー（最初に表示される画面領域）の大きな写真が目に入りますよね。
切り替わる画像どれも高品質で、料理に興味をそそられます。

ぺージ中央にある動画は、3つのコンセプト「in joy（喜びの体験）」「instant（感動の瞬間）」「inspire（新たな発見）」を表現しており、まるでお店を訪れたような気分を味わえますよ。

▲出典：wanna manna

そのほか、MENUは雑誌のようなレイアウトで、見ているだけで楽しいです。

▲出典：wanna manna

このホームぺージを見たユーザーは、きっと「台湾の朝食を食べてみたい」と感じることでしょう。

なお、飲食店（カフェ）のホームぺージの参考事例は、以下の記事でも解説しています。

カフェホームページ厳選10選！作るポイントも解説

飲食店のホームページ参考事例12選！集客方法も解説

また、以下の記事では、ホームぺージに動画を載せるメリットとデメリットを解説しています。

ホームページに動画を載せるメリットやデメリット！埋め込み手順も解説

美容室

▲出典：KILLA

東京や神奈川に店舗を構える美容室『KILLA（キラ）』のホームページです。

まず、ファーストビューの写真を見てください。モデルの髪に自然と目が向きますよね。

淡い世界観の中にも、モデルの服装や背景などから感じられるナチュラルな雰囲気と、ヘアカラーとのコントラストが効いていて、「センスのよさ」を感じます。

ホームぺージ全体は、白を基調としたシンプルな構成。
とはいえ、「INFORMATION」ではパーマやトリートメントなどに関する情報が、ブログ形式で詳しく解説されており、技術力の高さもうかがえます。

▲出典：KILLA

建築

▲出典：ASHITA no KATACHI

戸建て住宅やマンションの開発および販売を手掛ける、フジ住宅株式会社の自由設計ブランド『ASHITA no KATACHI』のホームページです。

ファーストビューの動画では、幸せそうに暮らす家族の様子が映し出されています。
まるでそこにいるかのような臨場感や没入感を感じさせますよね。

また、コンセプトである「想いを映す、家づくり。」が上手く表現されているのもポイント。
この動画を見たユーザーなら、きっと『ASHITA no KATACHI』に対する期待が膨らむことでしょう。

そのほか、「CONTENTS」エリアにある丸く切り抜かれた写真など、デザイン性の高さも見逃せません。

▲出典：ASHITA no KATACHI

おしゃれなホームページのメリット・デメリット

一見、メリットが多く感じられる「おしゃれなホームページ」ですが、じつはデメリットもあります。

ホームページ制作前には、メリットとデメリットの両方をよく理解してから、デザインの方向性を決めていくことが重要です。

メリット

おしゃれなホームページを作成するメリットは、次のとおりです。

おしゃれなホームぺージのメリット

ブランディング効果がある
ユーザーの興味や関心を惹きつけやすい

ブランディング効果がある

ホームページの印象で、その会社のイメージが決まるといっても過言ではありません。

そのため、ホームページがおしゃれであれば、「この企業はセンスがよい」という印象をユーザーに与えられます。

また、ユーザーのみならず、従業員のモチベーションや採用活動にもよい影響が出る可能性も。

先進性、将来性、技術力などを多くの人にアピールできるでしょう。

ユーザーの興味や関心を惹きつけやすい

おしゃれなホームページは、ユーザーの興味や関心を惹きつけやすいです。

とくに業種によっては、ユーザーの購買意欲を高め、売上の増加に繋げる効果が期待できるでしょう。

例

化粧品、美容室、アパレル、エステなど美容に関係する業種
ホテル、レストラン、カフェなど空間を提供する業種

デメリット

おしゃれなホームページを作成するうえで、次のような点はデメリットになるため注意しましょう。

おしゃれなホームページのデメリット

時間と費用がかかる
ユーザビリティが低下しやすい
情報量が少ないとユーザーに伝わらない
表面的なデザインでは検索エンジンに評価されない

時間と費用がかかる

おしゃれなホームページは制作に時間と費用がかかります。これはとくに創業期の企業にとって大きなデメリットです。

写真、イラスト、動画といった素材を用意したり、デザインにこだわったりなど、一般的なホームページよりコストが多くかかります。

ユーザビリティが低下しやすい

ユーザビリティが低下しやすいのもデメリットです。

「ユーザビリティ」とは、「ユーザーにとって使いやすいかどうかの度合い（操作性）」のこと。

たとえば、細めのフォントや淡い色は、都会的でおしゃれな印象を与えますが、「見やすさ」や「読みやすさ」に欠ける場合もあります。

また、高品質な写真や動画は、データ量の大きさからぺージの読み込み速度が遅くなりがちです。
早く必要な情報を得たいユーザーにとっては、煩わしくなってしまうこともあるでしょう。

カワウソ

おしゃれなホームページの制作で失敗する方は、この「ユーザー目線」になれていないことが多いです。

なお、ぺージの読み込み速度（サイトスピード）については、以下の記事で詳しく解説しています。

サイトスピードとは？PageSpeed Insightsによる計測・改善方法を解説

情報量が少ないとユーザーに伝わらない

新聞や雑誌より、写真集のように文字が少ないぺージのほうが、おしゃれ感は演出しやすいです。

しかし、おしゃれにするためにテキスト（文章）を減らし過ぎると、情報が正しく伝わらないおそれがあります。

たとえば、「製品案内」ぺージを例に考えてみましょう。

おしゃれな写真を多く並べていても、製品のスペックが記載されていないと、情報としては不十分です。
さらに、製品から得られるベネフィット（価値）が十分に伝わらなければ、ユーザーは購入に踏み切れないでしょう。

「ユーザーがどんな情報を求めているのか」を精査したうえで、それぞれのぺージを作ることが重要です。

表面的なデザインでは検索エンジンに評価されない

おしゃれなホームぺージを作ったからといって、SEOの評価が高まるわけではありません。

SEOとは

SEOは「Search Engine Optimization」の略で、日本語だと「検索エンジン最適化」と訳されます。分かりやすく言うと、「Google」や「Yahoo!」といった検索エンジンの検索結果で、自社のホームぺージが上位に表示されるように対策することです。

SEO対策とは？ホームページ初心者が制作時に意識すべきポイント6つ

検索エンジンであるGoogleは、ぺージがおしゃれということよりも、ユーザーにとって価値があるかどうかを重視しています。

前述のとおり、おしゃれにするためにぺージ内の文字を減らせば、結果的に情報不足に陥いる危険性があるでしょう。
ユーザーが情報不足と感じるぺージは、Googleも評価しません。

メモ

とくにぺージ内のテキストが少ないと、SEOに不利です。検索エンジンは、基本的にテキストから情報を読み取っています。画像でも「ALTテキスト」を付ければ、情報を検索エンジンに伝えられます。しかし、長すぎるALTテキストは、スパムとして見なされるおそれがあるので、注意が必要です（参考：検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド「簡潔でわかりやすいファイル名と alt テキストを使用する」）。

カワウソ

SEOに注力するなら、テキストと画像のバランスが取れた「おしゃれなホームぺージ」を作りたいですね。

「おしゃれ」だから「成果が出る」とは限らない

初心者であれば、「おしゃれなホームぺージじゃないと成果が出ない」と考える方も多いと思います。

しかし、実際には「おしゃれだから成果が出る」とは限りません。
むしろ、前述のデメリットによって「おしゃれなのに成果が出ない」ことも多いのです。

そもそも、ホームページの成果とは一体何でしょうか？

成果は「目的の達成」

ホームページにおける成果とは、「目的の達成」とも言い換えられます。

「会社のことを知ってもらう」「問い合わせを獲得する」「人材を獲得する」など、ホームページの目的はさまざまです。その目的が達成されているかどうかでホームページを評価します。

もし、目的が決まっていないまま漠然とホームページを作ろうとしているなら、まずはホームページ制作の目的を明確にするとよいでしょう。

【初心者向け】企業ホームページの目的と役割を解説

なお、目的によって、作るホームぺージの種類は異なります。

以下の記事で詳しく解説しているので、併せて参考にしてください。

ホームページとは？Webサイトとの違いや種類を分かりやすく解説

おしゃれは「手段」の一つ

ホームぺージを作っていくうちに、「おしゃれにすること」が目的になってしまう場合があります。

おしゃれは、あくまで成果を出すのための「手段」の一つでしかありません。

まず、本当に「おしゃれなでなければ、ホームぺージの目的が達成されないのか」を考えましょう。

もっと他に、時間や費用を抑えて成果につながる方法があるのなら、そちらを優先するべきです。

目的に合わせたデザインの選び方

ホームページ制作では、「Webデザイン」と「UI/UX（ユー・アイ・ユー・エックス）デザイン」の二種類のデザインを検討する必要があります。

Webデザインは、いわゆるホームページの「見た目」のデザインです。主に文字、画像、ボタン、メニューなどの見た目を整え、情報を伝えやすくします。

UI/UXデザインは、ユーザーにとって「分かりやすい」「使いやすい」と感じるようなホームページのデザインを設計することです。

二種類のデザインは二者択一ではなく、バランスが重要です。重要視するデザインはホームページの目的によって異なります。

たとえば、ブランドサイトなど、自社の「ブランディング」が目的の場合は、Webデザインに比重をかけることが多いです。イメージやメッセージを伝えようとした結果、おしゃれなホームページになることも多いでしょう。

一方、サービスサイトなど、「問い合わせ」や「会員登録」といったコンバージョンの獲得が目的の場合は、UI/UXデザインを重視します。

コンバージョンとは

コンバージョンとは、ホームぺージの目標としている「特定のアクションをユーザーが起こしてくれた状態」を指します。分かりやすく言うと、ホームぺージ上の成果です。

コンバージョン（CV）とは？意味・種類・選び方など解説

コーポレートサイトについては、どちらのデザインを重視すべきか明言できないため、ホームページの目的に合わせてバランスを考えるとよいでしょう。

なお、UI/UXについては、以下の記事で詳しく解説しています。

UI/UXとは？意味や違いについて分かりやすく解説

ホームページにおしゃれが必要か見極めるコツ

ここまで読んで、自社のホームページにおしゃれが必要かどうか、迷う方もいるかもしれません。

ここでは、おしゃれが必要か見極めるコツを紹介します。

おしゃれが必要な例

自社のターゲットが「おしゃれを求めるかどうか」によって決めるとよいでしょう。

たとえば、美容室のお客様は「おしゃれな髪型にして欲しい」と思って来店する方が多いですよね。
それなのに、お店のホームページがおしゃれでなかったら、説得力がありません。

建築設計事務所も同じです。
お客様は数ある中から、自分の理想の家を設計してもらえそうな会社を絞り込んで、見積もりを依頼します。

ホームページがおしゃれでなければ、会社を絞り込む時点で候補から落されてしまうかもしれません。

おしゃれが必要でない例

自社のターゲットがおしゃれを求めていないなら、基本的におしゃれは必須ではありません。

とくに創業期だと、ホームページは「名刺」としての役割を担うため、おしゃれを意識するより、「会社のことを知ってもらう」を目的に制作したほうがよいです。

また、創業期は営業、社内の体制づくり、資金調達など、他にやるべきことが多いため、ホームページの制作に多くの時間や費用をかけるべきではありません。

初めてのホームページ制作では、「伝えたいメッセージがユーザーにしっかりと届くか」にフォーカスしましょう。

失敗しないおしゃれなホームページの作り方

おしゃれなホームページを作るには、「自作」と「外注」の二種類の方法があります。

WordPress（ワードプレス）を使えば、初心者の方でも、おしゃれなホームページを簡単に自作できます。

WordPressとは

WordPressは、CMS「Contents Management System：コンテンツ・マネジメント・システム」の一種で、HTMLやCSSなどのWeb制作スキルがなくても、制作や更新が簡単にできる無料のシステムです。
「テーマ（デザインテンプレート）」や「プラグイン（拡張機能）」が豊富であるため、初心者の方でも完成度の高いホームページが作れます。