こんにちは、T部長です！
Googleアナリティクスで、「ユーザーの検索ワードが調べられるのか？」「not providedって何……？」と困っていませんか？
この記事では、Googleアナリティクスで検索ワードを調べる方法と、not providedとなる理由と対策を分かりやすく解説しています。
T部長
この記事は以下のような人におすすめ！
- アクセスされている検索ワードを調べたい方
- 「not provided」と表示されて困っている方
- Googleサーチコンソールとの連携方法が知りたい方
読者がどんなキーワードで検索して、ブログに出会ったかを知るのは、ブログの運用にとても重要です。
この記事を参考にして、ブログをさらに改善していきましょう。
それでは、どうぞ！
目次
Googleアナリティクスとは
Googleアナリティクスは、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。
Googleアナリティクスをブログに設置することで、アクセス数を増やす対策に必要な、次のデータを入手できます。
- どんな読者がブログにアクセスしているのか（年齢や性別などの属性）
- 読者はどこから来たのか（流入経路や検索ワード）
- ブログ内で読者がどんな行動をしているのか（回遊率や離脱率）
まだGoogleアナリティクスを設置していない人は、以下の記事を参考にぜひ設置しましょう。
【初心者向け】WordPressブログへのGoogleアナリティクス初期設定・設置方法を詳しく紹介
Googleアナリティクスで検索ワードを確認してみよう
検索ワード、つまり読者がどんなキーワードで検索して、あなたのブログに出会ったかは、とても重要な情報です。
Googleアナリティクスでは、次の手順で検索ワードのレポートページを表示できます。
ログインしてホーム画面を表示する
ホーム画面の左サイドのメニューバーから、「集客」→「キャンペーン」→「オーガニック検索キーワード」の順にクリックする
検索ワード一覧表が表示される
しかし、実際にこの手順でレポートを表示すると、上の赤枠内のように検索ワードの9割以上が、「not provided（提供されていない）」となっています。
これでは具体的な検索ワードが確認できません。
当ブログでも99％以上が「not provided」です。
ちなみに上の画像は、従来版である「ユニバーサルアナリティクス（UA）」の画面です。
Googleアナリティクスの新バージョンである「GA4」には、初期状態だと検索キーワードのレポートがありません。
「GA4」は、Googleアナリティクスの次世代バージョンとして、2020年10月にリリースされました。
またユニバーサルアナリティクスは、「2023 年 7 月 1 日をもってデータ処理が停止される」ともアナウンスされており、今後は「GA4」に一本化される見込みです。
「GA4」ではサイト内のユーザー行動が、高い精度で分析できるようになっています。
「GA4」と「ユニバーサルアナリティクス」のプロパティを見分けるには「プロパティID」を見ましょう。
ユニバーサル アナリティクスのプロパティ ID は、「UA」で始まり、数字で終わります（UA-XXXXXXXXX-1）。
Google アナリティクス 4 プロパティ ID は、数字のみです（XXXXXXXXX）。
引用元：Googleアナリティクス ヘルプ
検索ワードが「not provided」と表示される理由
Googleアナリティクスで検索ワードが分かれば、回遊率や滞在時間など、ほかのデータと組み合わせて有益な情報が入手できます。
しかし検索ワードの9割以上が「not provided」では、レポートとしてほぼ無意味です。
なぜ検索ワードのほとんどが、「not provided」なのでしょうか？
「not provided」になるのはSSL（通信の暗号化）が理由
Googleアナリティクスで、検索ワードのほとんどが「not provided」になるのは、Googleなど多くの検索エンジンが、通信をSSLで暗号化したのが理由です。
SSLとは、インターネット上の情報を暗号化して送受信する仕組み。
暗号化することによって、通信内容がのぞき見されたとしても、パスワード、住所、氏名などの個人情報が盗まれる心配がなくなります。
以前は決済ページなどの一部ページでしか、SSLが導入されていませんでしたが、最近では全ページを対象にした「常時SSL化」が、あらゆるWebサイトで進んでいます。
今ではGoogle検索の結果に表示されるサイトの98.8%がSSL化。
このようなセキュリティ意識の高まりを背景として、「not provided」と表示されるようになったのです。
Googleアナリティクスのレポートで、「not provided」以外に「not set」が表示される場合があります。「not set」は、Googleアナリティクスがデータを取得できなかった場合に表示されます。
たとえば、流入経路がSNSだったり、ブックマーク経由のアクセスだったりする場合です。
そもそもキーワード検索をしていないのだから、表示するデータ自体がありません。
したがって、検索ワードについて調べるときに「not set」が表示されても、気にする必要はありません。
「not provided」と表示されたときの対策
検索ワードの9割以上が「not provided」なら、Googleアナリティクスで検索ワードは分析できないのでしょうか。
実は、その通りです。Googleアナリティクス単独では、検索ワードを取得できません。
ただ対策はあります。「Googleサーチコンソール」を利用することです。
Googleアナリティクスと連携させれば、Googleアナリティクスの画面上で、検索ワードに関するレポートを見ることもできます。
順に解説していきます。
Googleサーチコンソールとは
Googleサーチコンソールも、Googleが無料で提供している解析ツールです。
Googleアナリティクスが、「ユーザーがサイトに訪れたあとの行動」を解析するのに対して、Googleサーチコンソールは、「ユーザーがサイトに訪れるまでにどんなアクションをとったか」を解析。
具体的には、次のようなことがGoogleサーチコンソールで分かります。
- 1日にどれだけGoogle検索からユーザーが訪れているか
- どのような検索キーワード（クエリ）で検索してどのページに訪れたか
- ページの順位は何位なのか
Googleサーチコンソールについてもっと知りたい方は、以下の記事をお読みください。
Googleサーチコンソールの使い方！ブログ初心者が見るべき3つの項目
Googleサーチコンソールで検索ワードを確認する方法
Googleサーチコンソールでは次のような手順で、ブログの各記事がどんなキーワードで検索されたかを確認できます。
サイドメニューから、「検索パフォーマンス」をクリックします。
「ページ」タブをクリックします。
検索キーワードを調べたい、対象のページのURLをクリックします。
「クエリ」タブをクリックすると、そのページがどのようなキーワードで検索されたかが、表示されます。
クリック数の多い順に、クリック数と表示回数（Googleの検索結果画面に記事が表示された回数）が表示。
上の手順とは逆に、調べたい「クエリ」を先にクリックしてから、「ページ」タブへ移動すると、選んだキーワードでアクセスされたページを表示できます。
クリックして選択した「クエリ」や「ページ」は、レポート上部に「検索キーワード」「ページ」という絞り込み設定として表示されています。
この部分を直接編集したり、追加したりして絞り込んでもOKです。
T部長
「クエリ」とは、ユーザーが打ち込んだ検索キーワードのことです！
Googleアナリティクスで検索ワードを確認する方法
GoogleアナリティクスにGoogleサーチコンソールを連携すると、Googleアナリティクスの画面で、ブログ全体の検索ワードを確認できます。
Googleサーチコンソールでは、一度に1000ワードまでしか確認できませんが、連携すると、より多くの検索ワードが確認できるようになります。
Googleアナリティクスで検索ワードのレポートを確認するには、まずGoogleサーチコンソールと連携する必要があります。
まずは連携手順から解説します。
Googleサーチコンソールと連携する方法
Googleサーチコンソールから進める方法と、Googleアナリティクスから進める方法がありますが、どちらでも問題ありません。
- Googleサーチコンソールから連携設定を行う
- Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）から連携設定を行う
- Googleアナリティクス（GA4）から連携設定を行う
Googleサーチコンソールから進めるほうが、Googleアナリティクスのバージョンに関係なく進めやすいのでおすすめです。
Googleサーチコンソールから連携設定を行う
連携は以下の手順で進めてください。
Googleサーチコンソールにログイン後、対象プロパティを表示
メニューから下部のほうにある「設定」をクリック
「協力者」をクリック
Google アナリティクスの「関連づける」をクリック
関連付けたいGoogleアナリティクスのプロパティを選択
選択可能なプロパティが出てこない場合、ログイン中のGoogleアカウントに、Googleアナリティクスの権限が割り当てられているか、確認してみてください。
関連付けたいデータストリームを選択（GA4の場合のみ）
内容を確認して「関連づける」をクリック
（GA4の確認画面）
「以下は可能になりません」という内容が表示されますが、まだサポートされていない機能の説明なので、無視してOKです。
（ユニバーサルアナリティクスの確認画面）
ビューの設定は、日ごろレポートを確認しているビューにしてください。
「関連付けられているサービス」に、設定が表示されていれば完了です。
以下の記事では、画像付きで手順を紹介しているので、参考にしてみてください。
WordPressブログとサーチコンソールを連携！設定・活用方法をわかりやすく解説
Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）から連携設定を行う
連携は以下の手順で進めてください。
Googleアナリティクスにログインしたあと、「管理」をクリック
プロパティ欄の「プロパティ設定」をクリック
「Search Console」欄の「Search Consoleを調整」をクリック
「Search Consoleのサイト」欄の「追加」をクリック
連携するGoogleサーチコンソールのプロパティを選択
選択可能なプロパティが出てこない場合、ログイン中のGoogleアカウントに、Googleサーチコンソールの権限が割り当てられているか、確認してみてください。
関連付けたいGoogleアナリティクスのプロパティを選択
内容を確認して「関連づける」をクリック
Googleアナリティクス（GA4）から連携設定を行う
連携は以下の手順で進めてください。
Googleアナリティクスにログイン後、「管理」をクリック
プロパティ列の「サービスとのリンク」欄にある 「Search Console のリンク」 をクリック
表の右上にある「リンク」をクリック
「Search Console プロパティを選択」の「アカウントを選択」をクリック
連携するプロパティを選択して「確認」をクリック
「次へ」をクリック
同じような手順で連携するウェブストリームを選択し、「次へ」をクリック
内容を確認して「送信」 をクリック
「リンク作成済み」と表示されていれば完了です。
「Search Console リンク」の一覧にも表示されるようになります。
GA4では「何を対象にデータを収集するか」を示す、「データストリーム」というものがあります。
大きく分けると、Webサイトを対象とする「ウェブストリーム」と、AndroidやiOSなどのアプリを対象とする「アプリストリーム」の2つです。
ブログはWebサイトになるので、解析には「ウェブストリーム」を利用してデータを収集していきます。
Googleアナリティクスで検索ワードレポートを確認する方法
連携が完了したら、Googleアナリティクスで検索ワードに関するレポートが確認できるようになります。
ユニバーサルアナリティクスとGA4ではレポートのメニュー構成が大きく異なりますので、注意してください。
「ユニバーサルアナリティクス」で検索ワードを確認する方法
Googleアナリティクスのホーム画面左メニューから、「集客」→「Search Console」→「検索クエリ」の順にクリックすると、レポートが表示されます。
このレポートから、ブログ全体の各キーワードのクリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位（検索結果の何番目にサイトが表示されたか）が分かります。
前章で説明した「記事ごとの検索ワード」と、このレポートを組み合わせて検討することで、ブログ改善の方向がつかめます。
「GA4」で検索ワードを確認する方法
以下の設定をすることで、Googleサーチコンソールに関するレポートを確認できるようになります。
そのレポートの中に「検索クエリ」に関するデータも含まれています。
レポート画面の下部にある「ライブラリ」をクリック
「新しいコレクションを作成」をクリック
コレクションの中に「Search Console」という名称のものがあれば、手順5までスキップしてかまいません。
「Search Console」をクリック
そのまま「保存」したあと、「戻る」をクリック
「Search Console」のコレクションを「公開」に変更
左メニューで「Search Console」→「クエリ」の順にクリック
下部に検索クエリに関するレポートが表示されています。
コレクションとは、一組になったレポートのことです。自由にレポートを組み合わせて作れます。
上の手順では、シンプルに検索クエリが見られる設定としましたが、自分が見やすい設定にカスタムしてもらってもOKです。
Googleアナリティクスで検索ワードを確認して、ブログ運用に活用しよう
この記事では、Googleアナリティクスで検索ワードを確認する方法や、Googleサーチコンソールの活用などを解説しました。
それでは今回の記事をおさらいしておきましょう。
- Googleアナリティクス標準の「検索ワード」レポートでは、正確な分析ができない
- 「not provided」になる理由は、SSL化の事情で検索ワードが取得できないから
- Googleサーチコンソールを活用すれば、検索ワードが確認できる
- Googleサーチコンソールと連携すれば、Googleアナリティクスでも検索ワードのレポートが確認できる
検索ワードは、ユーザーが「何について知りたいのか」「どのような悩みを持って検索したのか」を示す重要な情報です。
流入数の多い検索ワードが分かれば、それに応える記事を増やす、タイトルにそのキーワードを盛り込むなど、ブログを改善する方向が見えてきます。
検索ワードを分析して、ブログ運用に活用してみてください。
以上、最後まで読んでいただきありがとうございました。
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